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电影从业者-不少影院从业者都表示以后不会在影院排徐峥的影片-南川新闻网

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明兮语文停止运营

《囧媽》免費上線網絡平台事件的後續愈演愈烈。

這份文件的真假沒有官方出來回應,圈裡局外認為是真的。因為院線方面對於此事是真的很生氣,而且大過年的,也沒誰會閑着沒事寫這麼多字來造假個文件。

回到此次爭議,我們再來看一下徐崢有什麼——以小博大的喜劇金字招牌「囧」系列,國內一線喜劇演員,基本是喜劇電影票房的保證;歡喜呢?股東導演:寧浩,徐崢,陳可辛,王家衛,張一白,顧長衛,張藝謀;簽約導演:賈樟柯,文雋,王小帥,劉心剛,李楊,陳大明。

其實從業者不必要過於擔心,該事件目前來看更多的只是一次機緣巧合下(疫情集體撤檔、歡喜需要發展自身流媒體、頭條系需要在春節打響聲量)的試探,短時間來看 不具備更多影片跟進的可能性。從業者現在更需要做的,是讓電影行業無可取代。作品夠硬,一定超過網絡上映的作品,在影院的服務水平一定讓消費者滿意,那麼一定會有消費者在影院觀看電影。影院內的視效、聲效、音效,至少在當下還是普通的家庭娛樂無可取代的。

其一是影片質量真的不高。師老師幾天前在電影院看過點映,但是出於職業道德的考慮,在上映前沒有公開談論或是標記過這部影片。作為一部喜劇,影片整體笑點偏少,看過點映的從業者,給出高評價的不多,幾乎沒有人預測影片能達到24億保底線。不像《奪冠》或是《唐人街探案》,《囧媽》的風格更合家歡一些,如果不在春節檔上映,票房一定會更低。

最近的一次則是萬達電影(002739,股吧)和華誼兄弟(300027,股吧)因為葉寧跳槽結下的梁子,從而導致華誼引進的影片《摔跤吧!爸爸》上映后在萬達排片過低引發爭議。當然,這個沒有官方證實,權當我在說八卦。

國內的流媒體現在還不具備真正能和電影行業「打」起來的實力,在很多事情上都需要相互倚靠。但是未來只要流媒體繼續發展,這樣爭議的事情一定還會有。蛋糕總共就這麼小,市場競爭自然要在你弱勢時抄底,你憑什麼要求別人在你落難的時候來幫扶你一把?流媒體平台肯定還會三進二,如果未來優愛騰中有一家現金流惡化了面臨倒閉,電影行業會為它捐錢還是會為它免費貢獻版權?

從業者抱怨背後的本質原因是因為過去幾年來,影院的生意越來越難做。拓普電影智庫的數據顯示,2019年全國影院平均上座率10.75%,場均收益466元、單廳單日收益2059元,全部都是有數據統計以來的最低值,很多中小影院都在垂死掙扎。

今年春節檔,集體撤檔和《囧媽》網絡免費放映可能會讓中小影院死亡、院線整合在今年加速發生。我始終堅持一個觀點,影院和銀幕的數量應該按照市場的需求來走,而不是為了成為電影大國而擴充數量。

最重要的,還是錢,還是生意。如果大家日子都好過,誰會在乎一部影片走不走?

圖片來源@unsplash鈦媒體注:本文來自於微信公眾號圈裡局外(ID:Truth-Be-Told-),作者為師燁東,鈦媒體經授權發佈。

而電影行業的從業者也應該清醒認識到,生意是跟隨消費者的消費來轉移的,不會因為從業者的情緒來轉移。消費者正在更加偏好線上,同樣是一個大趨勢的事情,但是這並不代表電影院就會消亡。去看奈飛和好萊塢打架這幾年,儘管奈飛越來越強勢,但是美國的電影行業也沒有受到傷筋動骨的打擊。

在2017年上映首日,《摔跤吧!爸爸》在全國的平均排片佔比是13.3%,但是在萬達的排片只有3.5%,遠遠低於其他影投的排片。媒體由此也炒作因為華誼從萬達挖牆腳葉寧,所以導致了那兩年華誼的影片在萬達排片都較低。

說完憤怒的院線,徐崢為什麼會這麼做,我來猜測一下。

每年的春節都是全國影院最掙錢的時候,尤其是四五線城市的小影院,一周的票房可能要抵半年的收入。今年影片全體撤檔,電影下游遭遇巨大打擊,從業者本就心灰意冷,《囧媽》這一出,也被從業者認為是「落井下石」。

所以面對《囧媽》的免費放映,在大家日子緊巴的情況下,下游才會如此憤怒。

這基本包含了當下中國電影行業里一半頂尖的導演和頂尖的票房收割者,院線之後會集體拒絕寧浩的「瘋狂」系列和新片嗎?陳可辛的下一部新片影院能集體拍着胸脯說我就不給你上嗎?

沒人能抵擋真香定律。人情關係和講義氣有用的話,現在的影院排片就還會是「一杯酒一場排片」,不會參考口碑和上座率了。

不過隨着《摔跤吧!爸爸》影片口碑的發酵、上座率的和票房的持續走高,萬達也不斷增加影片的排片,最終也成為該片在全國影投、院線中的票房最高——沒有人會和錢過不去。

首先一部分影院被淘汰,行業加速整合,這是一個必然會發生的事情。

院線方和影院的從業者就開始大規模抱怨,不少影院從業者都表示以後不會在影院排徐崢的影片;下午這種抵制的聲音演繹成集體發聲抵制,先是浙江省的電影從業者發出聲明,希望《囧媽》可以撤回免費網絡播放的決定,否則未來將抵制徐崢和歡喜傳媒的作品,隨後越來越多不同省份的從業者開始加入聲討。

而晚上流傳的文件顯示,眾多院線公司聯合「告御狀」,上書電影局「關於提請主管部門規範電影窗口期的緊急請示」,中國幾乎所有院線、影投巨頭都加入了,文中表示《囧媽》此舉「意味着現行的電影公映窗口期已被擊碎,對於影院營收和行業多年來培養的付費模式相左,是對現行中國電影(600977,股吧)產業及發行機制的踐踏和蓄意破壞,會起到破壞性的帶頭作用。」,要求電影局緊急叫停影片免費上線網絡。

與此同時,影院和銀幕數量仍然在增加。這幾年我們舉辦關於影院的論壇,下游從業者向嘉賓提問的最多的就是自己有一家小影院,方圓五公里三年內新開了四五家影院,怎麼辦。

可以預見的是,如果這個事情最終沒有安撫好電影行業的下游,徐崢和歡喜傳媒未來的影片,可能的確會有一些硬氣的影院和院線在最初放低排片。但是只要影片質量過硬,能在競爭中獲得好的口碑和高上座率,大家都是生意人,本來生意就越來越難做,誰會和錢過不去呢?

此次矛盾爆發背後,從業者更應該看到行業變化的趨勢。

普通的消費者一定難以理解院線和影院的焦慮。在我看來由於優質影片過少,我國的影院現在供給是大於需求的。對於很多影院來說,如果只有春節才有生意,那麼這個影院本身的經營生態就是不健康的。

電影的下遊行業如此生氣,師老師相對理解,給大家解釋一下為什麼。

不過,徐崢、歡喜傳媒和下游的梁子這次肯定是結下了,電影行業的下游未來會如何抵制徐崢和歡喜?

(該片目前豆瓣8萬人看過,評分6.2)

(倆鏡頭就能有三個廣告)雖然電影行業中下游都出現了極大的反感情緒,但是院線和徐崢的這次交鋒,普通觀眾基本都站在徐崢這一邊,昨天因為浙江的從業者率先發聲,甚至有網友都要抵制到浙江電視台去了。普通消費者的利益並不受損,免費看到了春節檔的大片,何樂而不為?

其次今年影片撤檔事發突然,宣發方和很多影院之前已經為影片鋪陳了一些物料與宣傳,因此如果影片決定不上影院,這些前期的投入就都浪費掉了。

其二是影片的植入廣告實在是太多了,在影片質量本身不佳的情況下,強行植入的廣告多到在影院里引起不適。如果這個春節不上,《囧媽》的製片方可能會對廣告植入的客戶有賠償,所以才會兵行險着。

我們來複習一下歷史上結下樑子的事情。

最早的就是樂視在2015年決定讓其主控的影片《消失的兇手》率先在網絡點映,結果遭遇院線集體抵制,最終在爭議中樂視放棄提前網絡點映。不過當時國內的視頻網站並不強勢、盈利模式也不明朗,在電影版權上亦有求于影視公司,且影片的主要收入還是來自於票房,因此院線方對樂視的話語權也足夠強大。

首先疫情發酵前,《囧媽》今年突然提檔引發了幾部電影的跟進,讓不少影院和院線的工作人員原本也就大年三十休息一天,因為提檔連年三十都不能休息,很多從業人員對此本就頗有微詞。

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