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分分pk拾规律:電影局出手整頓!從「天價票」到高額服務費,《復聯4》引發的票房「偷搶戰」

分分pk拾规律:

現在《復讎者聯盟4:終局之戰》(以下簡稱《復聯4》)已經成為了國內電影市場的放大鏡,它放大着票房與資本,也放大着市場規則的漏洞。

4月18日網絡有消息爆出,電影局開始關注《復聯4》國內院線票價服務費過高問題,部分影院已經接到口頭通知,《復聯4》服務費不能高於票價的10%-30%(數據尚未完全確定),服務費過高的影院將被限制下載《復聯4》密鑰。

電影局出手整頓院線《復聯4》高額服務費,這讓公眾逐漸摸清電影高票價背後的運轉邏輯。數據顯示,從4月12日《復聯4》國內預售開啟,電影票價與預售票房一路開掛式飆升。燈塔數據顯示,截至4月19日,《復聯4》午夜場預售達到1.02億(史上最高紀錄),平均票價達到73.4元,首日預售1.32億元,平均票價62.7元,整體電影預售票房已經達到4.17億元。

對於屢創新低的4月票房市場而言,《復聯4》已經是預定好的票房驚雷,各大院線都等待着從《復聯4》身上薅一把羊毛。但是《復聯4》的預售過程里卻暴露了各種問題。

從「黃金座」「天價票」到高額服務費,

《復聯4》引發的票房「偷搶戰」

首先是《復聯4》預售尚未正式開啟前,部分院線提前出售的IMAX「黃金座」,院線199元/300元的票價,競價消費區分消費者的行為引起市場爭議。

隨後是預售當天出現的各類「天價票」,《復聯4》午夜場、首日當天的票價在30元至600元不等,普通3D、巨幕、杜比等規格的票價根據院線地區、影院活動等不同有相當的浮動,粉絲趨之若鶩的IMAX影票價格大多以100元起步,部分影院一度誇張到上千元(但據消息是由於影院系統出錯導致),閑魚、微博等平台上電影首映票價價格也出現翻漲。這背後院線展露出的野心,讓粉絲一度咋舌:「這是當成最後一部電影在賣票嗎?」

預售8天後,新的問題再次出現。媒體報道,網絡上傳出一份《復聯4》服務費異常影院名單,名單上涉嫌《復聯4》服務費收取異常的影院達到上千家,電影局出手整頓消息也甚囂塵上。此番消息過後,《復聯4》午夜場預售票房再次上漲。

理論上如果僅僅是調整服務費比例,或許並不會影響最終現實票價。公眾將此前因「天價票」積攢起的火力一股腦的發泄在了院線方,「花了那麼多錢,錢還沒進到漫威手裡?」

以目前國內票房公示模式而言,綜合票房以最終票價統計,即是院線票價+服務費,而實際上參与分賬的凈票房,要首先剔除服務費。所以綜合預售票房持續飆高,分賬票房或許並不符合想象。而這部分被剔除的服務費,包括電商服務費,還包括一部分隱晦存在的影院自身的服務費,電商服務費由影院與網絡票平台根據協議分賬,同時由於服務費定價沒有嚴格的政策監管,院線擁有一定的自定價空間,而理論上整個服務費電影出品發行方並不獲利。

這就引出了《復聯4》高額服務費背後的邏輯。據媒體報道,部分影院《復聯4》一張500元的電影票,其中票價為150元,而服務費達到了350元,即綜合票房計入的是500元,但是真正進入專資辦票房統計參与票房分賬的只有150元,剩下的350元的是影院、網絡購票平台的資本收入。以此為例,按照網傳電影局的調整通知估算,這張500元的電影票需要進行內部調整,在票價不變的情況下,服務費不得超過50-150元,票價應為350-450元,進入分賬票房的價格上升。此前已經有媒體發現,部分影院《復聯4》的影票價格並未下降,但服務費已經降低。

現實里服務費的調整已經開始影響票價,有報道反映,深圳、北京等地區已經有部分影院《復聯4》出現了強制退票、進行降價后再度上線銷售的情況。如完美世界影城北京管庄店《復聯4》票價從55元下降至40元,影院方給出的解釋是系統出現故障,網絡售票平台則表示,由於該院線認為此前部分場次價格較高,現在進行退票降價再銷售處理。

院線與票房市場的「恐慌症」

公眾將《復聯4》院線服務費的這套操作定義為「偷票房」,雖然綜合票房依舊勢如破竹,但是院線服務費背後的「溢價操作」暴露出了市場規則的漏洞。而對於院線方而言,這或許是在恐慌中求生。

4月的電影市場透着一股涼氣,電影大盤連續創造新低。數據顯示,昨日大盤票房為3460萬,創下近160天的最低紀錄。今日周五,新片《如影隨心》、《轉型團伙》等入場,電影大盤超過5000萬,市場依舊冷清。

目前票房市場依舊由《反貪風暴4》領跑,上映16天累計票房達到6.80億,市場上沒能出現救市新片,該片保持着穩定的票房走勢,而印度口碑片《調音師》也持續收割票房,上映17天累計票房達到2.46億。但目前電影市場顯得了無生趣,領跑影片在整體頹敗的環境下收割時間紅利,票房市場將所有的期盼放在《復聯4》身上。

另一方面,院線面臨著恐慌。今年春節檔電影市場遭遇了高票價、低人次的局面,雖然春節檔依舊刷新了票房紀錄,但冥冥之中業界已經感受到市場的涼意。藝恩數據顯示,今年春節檔觀影人次為1.3 億,同比下滑10.5%,較2018春節檔減少1500萬人次,平均票價為44.8元,同比大幅增長12.8%。2019年Q1票房市場倒退16億。

另一方面,萬達、幸福藍海、金逸影視等院線公司也相繼交出了財務預告。萬達尚未公布業績預告,但是3月經營簡報中透露,今年Q1公司電影累積票房27.6億,同比下降6.5%。幸福藍海公布的Q1業績預告中,預計第一季度利潤為1000萬-2300萬,同比下降77.79%-48.92%,2018年業績預告則顯示2018年全年凈利潤虧損5.33億。金逸影視2018年全年凈利潤為1.58億,同比下降25.29%。

(金逸影視2018年年度報告)

而院線利潤下降,除開各家公司可能有的壞賬與商譽減值外,一方面是由於國內院線票房收入依舊是主要收入,而2018年票房市場的增速放緩,2019年春節後市場長期低迷,缺少爆款大片,院線銀幕票房收入減少。另一方面是近幾年影院運營、擴張成本增加,租金、水電、人工等成本上漲,雖然部分院線依靠周邊銷售、爆米花零售能夠補充一些收入,但是產業鏈並不完善,在整個票房市場的頹勢下,院線能夠實現增長的並不多。

這種局勢下,《復聯4》成了2019年各大院線的第一個根「救命稻草」。目前《復聯4》已經相繼在海外各個國家刷新預售紀錄,國內上映票房大爆只是時間問題。4月18日《復聯4》上海首映如期舉行,現場粉絲達到了8500人,成為全球規模最大的漫威電影首映禮。漫威粉絲的票房勢能還在持續累積。院線對於《復聯4》的急切不難理解,想在這個結局之作中最大化提取這部電影可能擁有的票房價值。

而《復聯4》這次服務費風波,電影市場與觀眾或許都能得到些許啟示。在公眾與院線還在爭論高額服務費是否算是偷票房行為之時,首要該注意的或許是市場行為里存在的漏洞。公眾並非不接受院線漲價,基於《復聯4》的電影時長和放映需要的技術支撐(IMAX等),甚至影片的結局效應,市場供不應求,票價上漲是情理之中。但是這個過程中,如果院線的坐地起價進行牟利,服務費過高超出影片本身票價數倍,破壞的是市場規則。

四月底除了《復聯4》,票房市場上依舊缺乏大片,五一檔目前除了張震、廖凡主演的《雪暴》,陳果導演的《九龍不敗》,市場上依舊未出現體量較大的作品。而5月已經確認引進《大偵探皮卡丘》、真人版《阿拉丁》等電影,國產大片依舊還未蘇醒,如此情況下,靠進口片獲得續命的電影市場,真正回暖似乎只能等到暑期檔。

END

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